kfc推出第七代新logo

作者:logonews
分類: 國際資訊
2018-11-07
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肯德基(KFC)總部位于美國肯塔基州路易維爾市。

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肯德基(KFC)總部位于美國肯塔基州路易維爾市。僅次于麥當勞,是全球第二大的餐飲連鎖企。根據現有資料表明,截至2015年12月,肯德基在123個國家和地區擁有20,000+個分店。

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1952年,第一家“肯塔基州炸雞”(Kentucky Fried Chicken)的特許經營餐廳在猶他州開門營業。從此,山德士上校(肯德基的創始人哈蘭德·大衛·山德士)的肖像畫成為了肯德基的商標,同時也成為肯德基的吉祥物。

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肯德基在1952年至2006年用過的四個版本的LOGO

在很長一段時間里,肯德基的商標均以全稱“Kentucky Fried Chicken”出現。經過40年的沉淀和積累,終于順應多年累積的消費者口頭禪,從1991年之后便將品牌名改為簡寫的KFC,同時在LOGO中首次引入了全新的紅色和紅白相間的斜條來強化品牌主體形象。

1997年,肯德基推出了第四代LOGO(由Landor Associates設計),重新繪制了上校的肖像畫,上校不僅穿上了嶄新的白色燕尾服,同時還增加了全新的藍色配色來增強消費者對品牌的視覺感官。

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肯德基2006年推出的第五代LOGO(多種不同排版組合)

從2006年開始,肯德基第五版LOGO正式推出,在該版本的升級中,之前使用的藍色被遺棄,直接采用了黑色和紅色進行應用。上校的面部進行了“整容”,消除了皺紋并用圍裙取代了他的燕尾服。同時還增多種不同形狀的紅色背景板,顏色則由之前比較明亮的紅色改為深紅色。

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肯德基各地區官方網站截圖

目前圓形和矩形版本的LOGO在內地使用較多,而筒狀版本則在其他地區應用較多。如上圖中除了中國內地官網使用圓形LOGO外,在中國香港,中國臺灣以及日本等地區使用的則是筒狀背景版的LOGO。

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肯德基2015年推出的單色版LOGO

時隔九年后,2015年,肯德基推出了“復活”山德士上校的系列視頻廣告,并在廣告中采用了全新的品牌LOGO。此次推出的新LOGO“脫掉”了上校標志性的紅色圍裙,整體以單色為主。其實這個版本的設計基本參照了第一代的設計風格,回歸初心,向1952年和1978年之間使用的LOGO致敬。

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肯德基新舊LOGO對比(圖左為2006推出的其中一個版本,此對比并非完全更換

最近,標局發現,肯德基悄悄的又對自己的LOGO做了調整和改變。新LOGO基于2015年推出的版本做了提煉。雖然看上去貌似沒有太多的改變,但仔細觀察和對比,你會發現,其實新版本有很多地方做了調整,細心的你是否能找到不同的地方呢?

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肯德基“上校”新舊對比

通過上圖的新舊對比,可以看看新舊兩個版本之間上校的發型(特別是右上角區域)、眼鏡(可觀察眼鏡兩側樁頭上鏤空的區域)、耳垂(線條的過渡)、領結等地方有什么明顯的區別。還有個提示,“整容”后的上校爺爺還打了瘦臉針哦! 

還是看不出來?那看下圖吧!

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肯德基“上校”新舊對比(紅色為新,黑色為舊)

此外,新版還調整了“KFC”的字體設計,如“K”的四個角,增加了輕微的圓角,填平了字母“F”的中間筆畫右下側的三角裝飾,“C”的右上角增加了長度。整體而言,調整后的字體變的更加圓融厚實,和帶有圓角紅白相間的筒形新LOGO融為一體。

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肯德基“KFC”新舊字體對比

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肯德基“KFC”新舊字體對比(紅色為新,黑色為舊)

目前這個全新的LOGO已經在歐洲和亞太的一些國家推出,如印度、印度尼西亞、肯尼亞、法國和加拿大等均依據全面使用新LOGO。至于國內,可能暫時無緣相見。

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肯德基新LOGO

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肯德基新LOGO

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肯德基2015年推出的新包裝

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肯德基2015年推出的新包裝

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